백종원 더본코리아는 어떤 회사이고 무엇이 문제인가?

더본코리아는 백종원씨가  1994년 설립된 외식 프랜차이즈 기업으로, 2024년 11월 6일 코스닥 시장에 상장했습니다. 대표적인 브랜드로는 빽다방, 홍콩반점0410, 새마을식당, 롤링파스타, 역전우동0410 등이 있습니다.

 

주요 사업 분야

• 외식 프랜차이즈 사업: 다양한 한식, 중식, 양식, 커피 프랜차이즈 브랜드를 운영하며, 가맹점 사업을 통해 수익을 창출
• 식자재 유통 사업: 자체 식자재 제조시설을 통해 프랜차이즈 가맹점에 식자재를 공급
• 해외 사업: 해외 시장 진출을 통해 글로벌 프랜차이즈 사업

경쟁력 요소

    시장에서 이 회사의 경쟁 요소로 다음과 같은 점들을 꼽습니다.

• 다양한 브랜드 포트폴리오: 다양한 소비자 니즈를 충족시키는 폭넓은 브랜드 포트폴리오를 보유
• 탄탄한 가맹점 망
• 자체 식자재 유통 시스템: 자체 식자재 유통 시스템을 통해 안정적인 식자재 공급 체계
• 백종원 대표의 인지도: 백종원 대표의 높은 인지도를 바탕으로 브랜드 인지도 및 마케팅 효과를 극대화.

최근의 이슈

- 2024년 코스닥 상장을 하면서 백종원의 유명세에 힘입어 과대 평가되지 않았나 하는 시장의 논란이 있었음. 공모가가 34,000원 시작하여 상장 당일 최고가 64,500원을 기록한 이후 주가는 지속적으로 하락하여 최근에는 최저가 27,000까지 하락하였음.

- 이로 인해 시장에서는 백종원씨가 더본코리아의 상장과 상장가치를 올리기 위해 직전 넷플릭스에서 세계적으로 흥행을 일으켰던 요리 경연프로그램 "흑백요리사"에 출연 이를 활용한 것 아니냐는 의혹도 제기되었음.

- 높은 상장가와 상장 이후 지속적인 주가하락으로 주주들의 불만이 고조되는 와중에 더본코리아의 저급한 원재료 사용과 원산지표기 은폐 등 각종 부정적인 뉴스가 터져 나옴.

- 이런 와중에 상장 기업으로서 처음 공개된 더본코리아의 사업보고서에 따르면 이 회사의 60% 절대주주인 백종원씨는 8억원의 연봉을 받으며 17억원 이상의 배당을 받는 것으로 나타남.

 

- 종합적으로 볼 때 백종원씨는 더본코리아를 높은 기업가치로 코스닥에 상장함으로써 엄청난 주식부자가 되었으나 이를 믿고 투자해준 주주들은 상장 이후 모두 손해를 보는 상황이 되어 버렸음. 이같은 상황에서 회사와 관련된 불미스러운 소식들이 노출되면서 백종원씨의 먹튀 상장 논란에 더불어 회사 경영과 관련한 부정적인 소식이 터져 나오는 상황이 현재 전개되고 있음.

- 상장으로 본인만 좋아져서는 안되고 믿고 투자해 준 주주들에게도 회사의 적정가치에 걸맞는 경영실적을 보임과 동시에 적절한 주주환원책이 뒤따라야 할 것이다.